Destinatari del corso
In questi anni si sta assistendo al raggiungimento della completa maturità tecnologica della sorgente LED e oramai la progettazione degli apparecchi illuminotecnici e dei relativi scenari luminosi non può prescindere dalla padronanza di tale tecnologia. La luce ricopre un ruolo fondamentale nella percezione umana dello spazio in quanto è in grado di valorizzare, emozionare, cambiare le forme sebbene spesso il suo uso a livello progettuale venga sottovalutato e ritardato rispetto alla progettazione architettonica con risultati scadenti a livello della qualità illuminotecnica degli edifici. La formazione e l’aggiornamento professionale sulla tecnologia LED, sulle relative normative e sulla corretta progettazione illuminotecnica rappresentano quindi elementi indispensabili per gli specialisti che operano nel settore dell’illuminazione (industrial designer, produttori, progettisti, prescrittori, light designer), in quanto consentono di migliorare le proprie competenze e abilità e di restare al passo con un mercato in continua evoluzione. Non da ultimo, va ricordata l’importanza, in un mercato globalizzato, della comunicazione tecnico-commerciale in lingua inglese.
Programma
STRATEGIE DI WEB-MARKETING PER IL PRODOTTO ILLUMINOTECNICO
Il modulo intende fornire ai partecipanti conoscenze e competenze nella pianificazione e gestione di concrete iniziative di web marketing coerentemente con il proprio business aziendale.
MODULO G.1
- Web marketing (Come sono realizzate le pagine web?, Elementi di linguaggio Html)
- I motori di ricerca (Cosa sono i motori di ricerca e come funzionano, Indicizzazione e posizionamento)
- Terminologia: posizionamento organico e a pagamento, SERP, snippet, query, keyword
- I fattori che influenzano indicizzazione e posizionamento: Autorevolezza e Pertinenza
- Tecnologie di Google: google suggest, google instant, geolocalizzazione dei risultati
- La selezione delle parole chiave: metodologia e tecniche
- Tracciare e monitorare le azioni SEO: tecniche e strumenti
- Il file robots.txt e i meta tag robots
- Dominio (scelta del nome del dominio; anzianità; acquisto di più domini; influenza IP)
- I Contenuti
- Utilizzo delle Keywords: frequency, density, pattern, proximity e prominence
- Google webmaster tool
- Sitemap
- Landing pages (Struttura, contenuti e accorgimenti)
MODULO G.2
- Strumenti di web analytics
- Come funziona Google Analytics
- Strutturare account, proprietà e viste
- Il codice di monitoraggio
- Principali metriche e definizioni
- Obiettivi e conversioni
- E-mail marketing
- Strumenti per l’e-mail marketing
- Mailchimp (Le fasi di una campagna di newsletter)
- Google Adwords
- Caratteristiche e canali della pubblicità online: il pay per click
- Display e Keyword Advertising
- Come funziona Google Adwords
- Strutturare account, campagne e gruppi di annunci
- Come si selezionano le parole chiave Adwords
- Come si scrivono gli annunci
- Ranking e quality score
- Come effettuare il monitoraggio e l’ottimizzazione delle campagne
Le aziende che aderiscono a un Fondo Paritetico Interprofessionale possono accedere ai corsi di Formazione & Sviluppo. Occorre compilare online il modulo di iscrizione.